Desde la llegada de la pandemia de COVID-19, las economías se han paralizando, sobrecargando los sistemas de salud y cambiando la vida tal como la conocíamos. Varias de las compañías más importantes en el rubro de la moda, joyería y belleza de lujo se han unido a la lucha para ayudar ante la situación que vivimos. Algunos están recalibrando fábricas para producir máscaras, desinfectantes para manos y otros suministros críticos; otros están donando millones a organizaciones sin fines de lucro que luchan por la causa.

A continuación encontrará una lista de las principales marcas de lujo que se han comprometido en las labores de ayuda.

Salvatorre Ferragamo

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En asociación con la Cruz Roja Italiana, la compañía está financiando la renovación de dos salas en el hospital Fraticini en Florencia, que ha estado cerrado desde 1996. El espacio estará dedicado a pacientes que se recuperan del coronavirus o que necesitan estar en cuarentena. . Además, Salvatore Ferragamo ha donado decenas de miles de desinfectantes para manos y máscaras a los trabajadores de la salud de Tuscania.

Lilly Pulitzer

Lilly Pulitzer in Oak Brook, IL | Oakbrook Center

La marca conocida por sus estampados brillantes y coloridos está utilizando sus recursos tomando el exceso de tela y convirtiéndolos en fundas de máscaras. Hasta la fecha, los empleados y los equipos de la fábrica han creado más de 27,000 máscaras, que han sido donadas a trabajadores de la salud en más de 60 organizaciones.

Tiffany & Co.

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A través de su fundación, anunció que dará una donación de $1 millón de dólares para los esfuerzos de ayuda ante el COVID-19. El Fondo de Respuesta Solidaria de la Organización Mundial de la Salud recibirá $750,000, mientras que $ 250,000 se destinarán al Fondo de Respuesta e Impacto “COVID-19 NYC Community Trust” de Nueva York, que apoya a organizaciones sin fines de lucro ocupadas de las necesidades de salud y alimentos, así como a organizaciones de arte y cultura. Cualquier contribución de los empleados será igualada dólar por dólar por la compañía.

Fendi

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Junto con una donación de € 250,000 a la región de Lombardía, la compañía ha colaborado con proveedores para producir máscaras no tejidas para donar a trabajadores médicos en la región de Toscana en Italia.

Chanel

Logo de Chanel: la historia y el significado del logotipo, la marca y el  símbolo. | png, vector

Chanel ha dado un paso al frente para comenzar a fabricar batas y máscaras para profesionales médicos y policías. Según el ministro de Salud, Olivier Veran, Francia ocupa 40 millones de máscaras por semana y, como en cualquier otro lugar, sufre una escasez de ellas. La maison también está donando 1,2 millones de euros para los servicios de emergencia franceses y los sistemas hospitalarios parisinos, y 50,000 máscaras para policías, bomberos y funcionarios que visitan hospitales.

Sin duda alguna, el sector de lujo ha mostrado su empatía ante la situación, la lista de marcas reconocidas mundialmente continúa, mientras que cada una busca la forma de ayudar.

Aunque la situación económica de México no es la mejor en estos momentos, el sector de lujo sigue creciendo a un ritmo considerablemente bueno. Statista, espera un estable aunque púdico crecimiento de este mercado entre 1.4% y 2.4% para los próximos cinco años. Ciertamente hay un interés en el país por estos bienes.

Es en estas condiciones que llegan las marcas de lujo al 2020. ¿Podrán las empresas del país sacarle ventaja a la situación? ¿O se verán sobrepasadas por las difíciles circunstancias?

Gucci: Controversia y lujo en una sola marca

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El año pasado fue complejo para la marca. Comenzó el 2019 con una gran controversia en torno a un diseño presuntamente racista. Pero también tuvo grandes momentos. No solo estuvo detrás de un proyecto de moda solidaria desde el inicio del año. También marcó tendencia en mayo y diciembre.

Parece que a Gucci le pinta un 2020 bastante neutro. Su mayor reta será volver a distinguirse entre sus rivales.

Prada: Incertidumbre financiera

Análisis de redes sociales para Prada - Talkwalker

Así como Gucci, esta marca de lujo tuvo un año complicado. En marzo presentó una caída del 10% en sus acciones tras mostrar resultados más bajos a los esperados en China. De igual forma apuntan que las audiencias en general, dejaron de adquirir sus productos y accesorios.

Por otro lado, su estrategia de marketing trajo consigo resultados bastante positivos.

En este contexto, el mayor problema de la marca de lujo será recuperar la confianza de los consumidores. Si logra reactivar sus ventas, parece que tendrá un 2020 bastante provechoso.

Louis Vuitton: La excepción en el mercado de lujo

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Louis Vuitton tuvo un extraordinario 2019. en abril reafirmó su poderío con otros tres meses de crecimiento destacado. Y en octubre, repitió una vez más su hazaña, con una tasa del 11% en su nivel de ventas según Financial Times. Un éxito enmarcado en la exitosa compra de Tiffany por parte de su empresa madre.

Si una marca de lujo tiene las de ganar en 2020, es Louis Vuitton. El mayor reto a superar de esta empresa será continuar con sus resultados excepcionales durante el 2020.

Chanel: Sin rumbo por la pérdida de su líder

Coco. A woman, a brand. | Agnese Angelini | Corporate Brand Designer

Pocas marcas fueron tan influenciadas por su líder como Gucci lo estuvo por Karl Lagerfeld. Y 2019 fue el año que se comprobó de forma contundente. Tras morir el diseñador de la empresa de lujo, más de un agente en la industria dudó del futuro de la compañía.

Sin embargo, supieron sobrellevar la pérdida de Lagerfeld. 

Chanel mostró su capacidad para sobrevivir a viento y marea en 2019. En los próximos meses, tendrá que comprobar que no fue algo pasajero y la mantendrá durante el 2020.

Salvatore Ferragamo: Un sube y baja en la industria de lujo

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Si la situación de las otras marcas de lujo fue volátil, Ferragamo atravesó un 2019 bastante turbio. Para marzo reportaron un cierre decepcionante en 2018, pero Reuters confirmó que la marca se recuperó en ventas. El optimismo no duró mucho. A inicios de octubre las acciones de la empresa se descalabraron, y en noviembre, reportaron otro mal trimestre.

Para 2020, la marca deberá desplazarse con un poco más de ánimo. Los radicales altibajos indican que existe posibilidad de mejora. Solo deben perfeccionar su fórmula de éxito.